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上海老字号、民族品牌“蝴蝶牌”喜迎100周年庆典

发布时间:2019.09.27
来源:微新闻

2019年9月25日,全球最大的专业缝制设备展览会CISMA盛大开幕。上工申贝集团携旗下国际知名品牌杜克普爱华、百福、KSL、百思勒、毛瑟、上工、上工宝石、上工蝴蝶和上工富怡品牌集体亮相。

上工申贝旗下的上海老字号、民族品牌“蝴蝶牌”,今年正好是其创立100周年。9月24日,“蝴蝶牌”100周年庆典在黄浦江畔上海国际会议中心隆重举行。

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 9月25日的展会上,上工申贝展位前人头攒动,盛况空前,引来了大批参展观众。本次展会按照汽车内饰、衬衫、西服上衣、裤子、牛仔裤、机器人机组/工业4.0、鞋子、自动化缝制单元、软体家具、焊接和皮具等分类,共展出了193种产品,展现出这两年来上工申贝在技术进步和自主创新方面取得的最新成果,吸引了众多海内外客户的驻足观看,呈现出世界缝制机械领域的最新实力。

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在9月24日晚上的“蝴蝶牌”100周年庆典上,上工申贝董事长兼总裁张敏表示,“蝴蝶牌”伴随着许多家庭历经百年沧桑,曾创造过辉煌,也经历过风雨。改革开放以来,随着经济高速发展,使得“蝴蝶牌”渐渐淡出人们的视线。 2000年,“蝴蝶”、“飞人”和“蜜蜂”等品牌纳入到上工旗下后,上工申贝肩负重振民族品牌的责任,通过并购重组、科技创新、市场推广等一系列经营发展措施,实现了蝴蝶品牌的涅槃重生。

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100年来,“蝴蝶牌”作为一个享誉全球的民族品牌,历经时代沧桑,享受过辉煌,也曾在日益萎缩的市场中艰难支撑,但她始终在开拓创新,茁壮成长。


民族品牌的传承和创新

许多传统老字号正在悄然淡出人们的视野,“蝴蝶牌”缝纫机却融入创新、科技、时尚、个性等新元素,时尚转身再度翩翩,用年轻化、智能化的新面貌,走入更具个性需求的品质生活里,更担当起“国礼”的重任,以崭新面貌再续这一场“蝴蝶梦”。

创新1:多元的选择满足不同的需求

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“蝴蝶牌”机械款、电子款、智能款机型

创新2:传统缝纫融入互联网技术

点击一下机身电子屏上的图案,或用手机下载“缝绣家园”的APP进行遥控,只需两三分钟,针脚下就出现了半只蝴蝶的轮廓。JX550L-W将移动互联网技术融入传统缝制设备制造行业中,填补了通过无线网络为绣花机提供刺绣元素,无线操控绣花机领域的空白。

中国轻工业联合会日前发布《升级和创新消费品指南(轻工 第五批)》报告,其中,上工申贝(集团)股份有限公司生产的“蝴蝶牌”无线智能缝绣一体机(JX550L-W)入选创新消费品名单。

创新3:“蝴蝶牌”缝纫机引领时尚新潮流

为了改变过去缝纫机只用于制衣的传统观念,上工申贝建立了“蝴蝶”缝纫吧、“蝴蝶”布艺创意工作室和“蝴蝶”布艺创意周末教室,将缝纫塑造成一个休闲、培育兴趣爱好的工具,并且更好地推广缝纫艺术。“拼布缝纫创意培训教室”已经走进社区、走进高校、走进企事业单位,吸引了越来越多“缝友”。

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“蝴蝶”走进社区

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“蝴蝶”走进企事业单位


民族品牌的振兴与发展

“蝴蝶牌”家用缝纫机已成为国内最知名的家用机品牌之一,由于近二十年国内市场需求的减弱,导致蝴蝶家用机市场份额下滑。为此,上工申贝找准新方向,以创新驱动为核心导向,提升产品核心竞争力,努力拓展品牌发展途径,引领蝴蝶品牌飞入全球市场。

品牌核心价值

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以“情感为主,功能为辅”的品牌战略,探寻差异化,挖掘蝴蝶品牌独特的情感价值。在传承“蝴蝶”品牌的同时,逐步形成了“打造国际品质的民族品牌”的企业文化。

1)外观的蜕变,不断简化结构,实现操作简单时尚漂亮的缝纫机。目前,已经实现了家用缝纫机由传统的单一功能的,笨重的,简陋的黑头机蜕变为多功能,轻巧,美观时尚的家用缝纫机。

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2)功能的蜕变,实现由以前单一直线缝“黑头机”发展成为具有各种花样缝纫能力,以满足现代家庭的多元化的品质需求的多功能缝纫机、多功能缝绣一体机。

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具有自动剪线和391多种装饰线迹的JD2340QB电脑拼布专用缝纫机,国内民族品牌中独秀一枝

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JH5000系列家用多功能缝纫机获得了国家实用型专利

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JX550L-W无线智能缝绣一体机荣获中国轻工商品博览会创新产品“金奖”

3)价值的蜕变,从传统产品功能的实用性,慢慢蜕变为一种情感上的附加价值体验。“蝴蝶”缝纫吧、“蝴蝶”布艺创意工作室、“蝴蝶”布艺创意周末教室、“拼布缝纫创意培训教室”等形式增加人与缝纫机的情感连接。

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未来发展的新方向

品牌建设与营销创新

通过灵活多变的媒体营销表达,打造线上线下融合的体验经营模式,塑造品牌丰富的精神内涵,发挥全域营销传播价值。另外,上工申贝将分别围绕提升品牌供需契合度、提升客户利益增长点、提升新品成活率这三个关键目标,制定“一品一策”新品培育管理办法。

产品创新与品质提升

为满足消费者日益增长的追求品质、讲究品牌的美好生活需求,顺应消费升级趋势,上工申贝仍将持续加大研发投入、提升品质,借助大数据及新技术力量,挖掘新消费需求,加快产品创新,俘获更多年轻人成为品牌粉丝。

渠道创新

线上、线下突破创新,提供适应新时代新趋势的发展路径。上工申贝将通过线上的“缝绣家园”app聚集布艺爱好者,同时,公司也将尝试“跨界合作、IP授权、新零售技术接入、流量支持、落地活动”等多种营销方式,实现蝴蝶品牌销售新时代。

服务创新

全渠道线上线下融合是未来零售发展趋势,品牌是门店借助新技术不断提升服务能力,加强直接与消费者互动频次,增强消费者体验,实现差异化经营,如售后门店、体验门店、线下培训教室等。

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老品牌的振兴前路漫漫,上工申贝始终在行动,“蝴蝶牌”的辉煌未来可期!


“蝴蝶牌”的荣誉

2012年8月

上海上工蝴蝶缝纫机有限公司被上海市商务委员会认定为“上海老字号”,并被中国商业联合会中华老字号工作委员会批准为“中华老字号”会员单位。

2012年9月

上工蝴蝶荣获中华老字号博览会组委会授予的“中华老字号博览会最具创新老字号”。

2014年5月

中国人民解放军总后勤部家用多功能缝纫机招标中一举中标5000台,使蝴蝶成为军需物资的指定供应商。

2015年4月

“蝴蝶牌”家用缝纫机被上海市轻工业协会授予“上海轻工卓越品牌”称号。

2015年9月

上工蝴蝶荣获中华老字号博览会“最受消费者欢迎老字号”称号。

2015年11月

“蝴蝶牌”无线智能缝绣一体机(JX550L-W)获得了“2015年工业设计创新奖研究院铜奖”。

2016年11月

“JX550L-W”无线智能缝绣一体机荣获中国轻工商品博览会“中轻万花杯”创新产品“金奖”。

2018年1月

“蝴蝶牌”被观众投票评选为“百姓喜爱的时尚消费品牌奖”。

2018年4月

“蝴蝶牌”入选2018年度“首届长三角(上海)品牌博览会”第二届上海卓越工业品牌展。


上工系列品牌起源

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